因为工作的关系，笔者在多家银行办了银行卡，当然，手机联系方式是办卡时必不可少的。自从那天办卡后，笔者的手机短信就像是夏天的知了，“知了”“知了”的叫个不停。打开一看，无非就是“积分有礼”“礼财产品”“专享礼财”“信用卡有礼”等，一再重复的促销信息，正所谓是烦不胜烦。

从银行理财短信上来，手机短信到达快、覆盖广，确实是非常好的营销工具。但银行也要根据从客户的需求出发，切实让客户感受到你的专业能力和贴心服务。银行需认识到，消费者除了有学习，还有探求精神。当某条短信围绕“理财收益”，也许还会觉得瞒感兴趣，值得研究了解，每家银行的“理财”也会做个比较，哪项对自己更有收益，更适合自己。但如果，每家银行每天都发不同的理财短信，还会有继续想看的欲望吗？笔者亲身体会，某家解行，每天至少两天的短信，虽然烦，但只能忍着。虽然智能手机有蒙蔽的功能，但是想着卡的消费情况需及时了解，也就罢了。只是对此银行真没啥好感，更别提会对其下的业务有任何的兴趣了。

每家银行都有属于自己的短信平台客户端，每一条短信都代表着其品牌形象。毫无疑问，过量的发促销短信，造成人们的苦恼，只会变成为垃圾短信的制造商。相反促销就大打折扣了，甚至于会变成反效果。