现在由于垃圾短信和咋骗短信被央视曝光，造成很多短信通道不能使用，短信平台受影响，各个公司的短信业务都受到一部分的影响。究其原因，是由于各个公司在应用短信营销时方法不当，当然也有部分人使用伪基站或者垃圾短信进行咋骗造成了普通民众的恐慌的原因。
　　可是短信营销难道只能处于发送状态而民众只能处于一个被动的接受状态才能算营销吗？其实不然。举一个简单地例子，现在很多电视节目都有和观众互动的环节，互动的方式主要有通过微博、微信和短信平台等几种方式，其中短信平台就属于一个短信营销的例子，电视节目公布一个短信号码，观众往这个短信接受平台发送信息实现和节目的互动。这个例子当中，就是实现了让用户主动的给短信平台发送短信实现短信营销的一个过程。
　　短信平台的主要功能其实有两个，其一是被用户关注度最高的群发短信，不过由于发送没有节制，所以群发短信已经成为了垃圾短信的代名词；其二就是用户们一直在使用可是关注度并不高的接收短信功能。其实一个真正成功的短信营销活动，是需要实现同时利用短信平台的发送以及接收功能，实现移动营销、和用户互动营销的环节。
　　短信接收平台在现实中应用的非常广泛，我们现在的一些短信抽奖、公司的一些短信活动参与、短信平台运营商的短信查询、电视节目的短信互动等应用的都是短信接受平台。而短信接收平台的成功应用才属于短信营销中比较高端的营销行为。
　　在普通用户心理，其主动的自发性的向短信接收平台发送信息，是主动的需求信息帮助或者是满足自己的心理需求，用户没有抗拒心理，不会出现群发短信那种未经用户许可强制发送短信造成用户厌烦的心理。而短信接收平台可以在接收到短信之后，在主动的给用户发送信息，实现一个短信互动营销的环节。
所以说，由于现在市场环境的原因，短信营销中心主动发送短信有了种种的弊端和限制，企业在开展短信营销的时候，可以考虑改变下思维，利用短信接收平台让消费者和用户主动发送短信，实现短信营销的实现。

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