短信广告具备号称“第五媒体”的手机广告固有的特点，如时效性强、移动性、分众与精准定位、受众群体广泛、表现形式丰富、互动性、传播速度快等，同时具备了群发的部分特性，例如可以针对选择用户特性发送正规的广告，从而使广告信息的到达率和反馈率上升，同时也可以根据广告主的需求定制广告内容。

到了2010年，中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿，手机用户及短信群发广告的双高增长使手机短信群发用户呈现高速增长态势，而产业链参与者增多给短信营销市场带来更多细分。在应用和创新服务的同时，也将加速新媒体市场竞争的进一步升级。

手机短信群发灵活性强

群发短信以文字叙说为主，制作简单，修改方便，与视频形式的广告制作成本相比差距甚远，从而体现出很强的灵活性。

手机在快节奏的都市生活体现方便携带、可随时随地使用查看阅读等，继中国电信业重组、3G牌照的发放，也为图文并茂集多媒体阅读和内容下载于一身的手机短信群发铺平了道路，手机短信广告的时代正在悄然来临。

手机短信广告的灵活性对有特定需求的广告主具有很强的吸引力，比如产品短期促销、推销产品多样化、推销产品多变等广告需求，都适宜选择手机短信群发这种灵活性较强的新媒体进行宣传。

群发短信广告让产品记忆规律强

广告是间接推销，用户在接受了广告后由于时间与空间等各方面的原因，一般不会立刻去购买，或者需要经过一定时间之后才会付诸行动。因此，广告应该按照记忆原理，不断加深与强化消费者对广告产品的记忆与印象，并起到指导购买的作用。相对于其他媒体来说，手机短信群发有着得天独厚的广告传播深度记忆能力，这主要得益于其用户的相对固定，同一广告多次展现给同一受众，达到了强化受众广告记忆的效果。

手机短信广告生命力持久

一般而言，播放类媒体广告寿命最短，印刷类媒体广告寿命则长短不一。而手群短信广告具有可存储性和随身性，故其广告生命力持久。同时，手机短信广告的受众群体广泛与传播程度比较高。对于感兴趣的信息，手机用户往往很容易转发，进行二次传播。