对用户移动行为和移动购买路径的分析来看，市场营销人员除了在日常中，通过品牌移动APP、移动广告、推送通知等方式加强企业与品牌的互动外，针对用户在智能手机上的主要目的：发短信，上网，收发电子邮件等，针对性地建立邮件、短信、APP等多渠道整合策略依然是移动营销的首选。为什么呢？以短信营销为例，短信成本低、响应快，精准度高，是非常好的移动营销方式，但是企业却没有充分有效利用。

国内最大的邮件营销服务机构webpower中国区，在分享邮件、短信、APP等多渠道个性化会员营销解决策略中，针对短信营销提到的2点，非常值得市场营销人员思考及关注。1）国内现在很多商家跟风做移动营销，一味盲目的注重手机号的采集和漫无目的的群发，而缺乏正确的营销策略和经验指导。2）受非经用户定制或许可发送的短信，以及垃圾短信、欺诈短信等影响，国家及相关部门对垃圾短信、个人信息安全等方面正在加强立法及监管，可能影响企业的短信营销，进而影响企业整体的移动营销计划和效果。

那么如何有效开展短信营销，通过移动营销影响移动端消费者呢？正确的做法是，在移动营销中，不要仅仅注重用户的手机号码搜集，同时还应该合法获得用户邮箱地址，就像国内外移动营销中通常会收集用户的手机号和邮箱地址，因为邮件地址作为邮箱、社交媒体以及众多移动互联网应用的注册身份“通行证，有利于企业从多方位触及移动用户，开展二次及多次营销。另外，利用手机号与邮件地址双管齐下开展移动营销，也能避免单一渠道对移动用户的过度打扰，有利于长期稳定的客户关系维护。

同时webpower中国区还透露，针对移动端，不仅是短信与邮件，进行多渠道数据的打通共享、挖掘应用也是大势所趋。以email邮件地址作为移动用户eID数字身份的纽带，通过email结合短信、微信、APP等更多渠道的移动用户实时有效动态反馈数据，进行用户eID数据的整理、分析、挖掘，从而以恰当的营销渠道、个性化的营销内容、在正确的触及点去到达不同移动消费者。而随着移动互联网的进一步发展，必然会有更多的App、平台与邮件结合，而渠道的打通，数据与信息共享，移动营销者则能更好地提供营销服务，提高营销效果。通过对用户行为预设响应模式，还能实现整个移动营销过程的自动化智能化。