手机促销、短信打折、WAP网站……移动营销的大势似乎已经不可阻挡，移动营销正凭借诸多其他媒体无法比拟的特点成为企业营销新利器。而老天似乎也特别眷顾这种新型营销模式，国内电信资费的下调、手机用户群的迅猛增长，尤其是奥运带来的第三代移动通信技术(3G)，都为移动营销的大跨步前进奠定了坚实的基础。 
　　 作为企业进入移动营销大门的桥梁，以短信网址为首的移动信息寻址技术和应用在近两年也得到了高速发展，俨然成为了移动营销的代名词。移动信息寻址利用中国人熟悉的短信方式，展开一系列互动、打折、促销、回访等营销事件，虽然仅是移动营销应用的冰山一角，但仍然让人感受到了移动营销巨大的魅力和能量。 
          移动寻址特点鲜明

　　 移动信息寻址可以说是典型的中国特色产物，国外鲜有成功案例，不仅是因为中国是世界第一大手机大国，更是由于国人多年来形成的短信消费习惯。这也使得移动信息寻址在发展初期，处于一种摸着石头过河的状态，而新网互联等企业多年不懈的推广和努力，为移动信息寻址技术发展积累了大量的经验和成功的应用模式，也帮助国家在制定标准过程中少走了不少弯路，不仅产品逐渐成熟，由信产部着手制定的移动信息寻址标准也将在不久出台。

　　 符合国人消费习惯、互动性强是移动信息寻址的典型特点，而结合“第五媒体”手机随时随地随身的特性，更使其迅速成为企业的宠儿。另一方面，手机作为现代人必不可少的联系工具，对联系方式的积累也是其他媒体所不具备的。种种特点，使得现在的电视营销、报纸营销、网络营销过程中，都想方设法的与移动营销结合，既是看中了庞大的手机用户群，同时也说明了现在企业在营销过程中越来越注意用户资源的积累。

　　 短信网址引领普及

　　 据不完全统计，目前国内使用移动信息寻址产品的企业用户已达到20多万，其中新网互联的短信网址凭借10多万的注册量占据大半壁江山，可以说是目前移动信息寻址产品中应用最广、普及程度最高的。

　　 中国移动通讯联合会短信网址联合信息中心(MobNIC)自2005年成立以来，在中国移动通讯联合会、信息产业部电讯研究院、中国移动、中国联通的大力支持下，大力推动中国移动信息化的发展，普及移动商务应用，在短信网址的推广上，更是联合新网互联下了很大的功夫。尤其是期间每年一度的中国移动信息化普及工程，从最初的注册进门，到后来的一部分行业先应用起来(百城万店客盈门)，再到如今的全行业普及，无论是推广力度还是应用的深度，在移动信息寻址行业都是最大、最广的。

　　 应该说国家的苦心没有白费，短信网址目前不仅在普及度、用户数量上最多，在技术标准和应用推广上，也紧扣未来的移动信息寻址标准。移动营销在国内经过短短几年的发展，能有如今的局面，短信网址功不可没。

　　 成功应用的背后

　　 应当说很多企业用户，尤其是餐饮、零售等服务行业，对2006年那场“百城万店客盈门”活动依然记忆犹新。在这场涉及到全国各个城市、近十万家餐饮和零售企业的营销革命中，无数企业通过它进去了移动营销的门槛，有甚者如福州的中亭街，整条街被企业客盈门的宣传海报染得火红，完全可以用有城市的就有客盈门来形容。

　　 如今，不仅是餐饮、零售企业，其他行业也纷纷加入到移动营销的行列。就拿温州德力西机械电气销售有限公司来说，就通过短信网址让更多的人实时了解自己的产品和公司，保护企业品牌。用户只需要发送“机械电气”到50120，就可以了解该公司的简介、查看联系方式并实现留言，更可以通过短信网址直接登录德力西的WAP网站，公司情况和产品图片一目了然，可以说移动信息寻址产品在移动互联网产业中的价值得到了充分体现。

　　 随着不久国家标准和统一客服号的出台，短信网址作为企业移动互联网上的唯一标识，其价值自然不言而喻，自短信网址问世一来就一直不断的抢注事件也将变得更加频繁。日前，辽宁省蚁力神天玺集团有限公司就“蚁力神”短信网址被抢注一事，协同沈阳长港蚁宝酒业、辽宁煦焱蚁力神蚂蚁养殖、辽宁帝豪蚁力神销售，向中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心提出投诉，虽然经过中心裁决最终拿回了属于自己的短信网址，但抢注者对该短信网址的恶意使用已经对上述公司的名誉造成了影响。

　　对此有专家提醒到，企业应保护好自己的品牌完整性，看到移动信息寻址背后的商机，如发现被抢注，应及时向中国国际经济贸易仲裁委员会提出申请仲裁，为更好的开展移动营销应用、迎接3G时代的到来做好准备。